暑假来临，“特种兵旅行”的热潮再度掀起，不少旅行者却被高涨的酒店价格泼了一盆冷水。曾经喊着“青春没有售价”的他们，如今却被“酒店不断涨价”的现实吓傻。热门地区的经济型酒店起步价都涨到三四百元，还没出门，钱包就被酒店掏空一半。
酒店业在这场涨价潮中赚得盆满钵满。华住会、锦江等酒店巨头在高端化的道路上越走越远，中高档酒店数量成倍增加。亚朵酒店则另辟蹊径，靠卖枕头收入九个亿。华住集团在 2023 年以 218.82 亿元人民币的营收稳居连锁酒店龙头老大的位置，净利率高达 18.88%。亚朵虽体量较小，但 2023 年净利率也达到了 15.84%。
消费者却成为了这场涨价潮中的受害者。不仅节假日房价狂飙，平日周末的价格也比 2019 年大幅上涨。有人晒出山西大同平时两百多的酒店，在五一小长假暴涨到 2000 元一晚。消费者纷纷吐槽，涨价幅度令人难以承受，却似乎无人监管这一乱象。
亚朵酒店在副业上的成功，得益于“睡眠经济”的兴起。其旗下的“亚朵星球”产品以深度睡眠为卖点，2023 年卖出 120 多万个深睡枕 PRO。但亚朵也面临着依赖爆款单品、技术壁垒不高易被模仿等潜在危机。
在中高档酒店赛道上，竞争愈发激烈。华住集团旗下的全季、桔子酒店数量远超亚朵，且定位和价位重合度高，差异化不大。为了吸引消费者，各酒店纷纷提升服务水平。
酒店涨价问题何时能得到有效解决？消费者何时才能不再为高昂的住宿费用而烦恼？这是摆在整个行业面前亟待思考和解决的问题。
