近年来，在中国的县城步行街，出现了一个引人瞩目的现象：各大珠宝品牌纷纷扎堆开店，形成了“满城尽带黄金店”的独特景象。
曾经高不可攀的珠宝品牌，如周大福，在过去几年中疯狂开店。2018 年其在中国内地的门店仅有 2449 家，而到 2023 年 3 月底已飙升至 7519 家，且这还未算上关闭的门店数量。周大福不仅通过推出“省代政策”，还放下身段进军下沉市场，成功实现了零售点在三线及以下城市占比的大幅增长。
周大生和梦金园也是县城里的“常客”。截至 2023 年 6 月，周大生 4735 家门店中，开在三四线及以下城市的占比近七成。为了在县城市场抢生意，品牌金店们各显神通，在门口摆擂台、表演助兴节目、拉横幅、发传单，甚至有金店员工为争夺顾客大打出手。
大品牌们之所以抢着去县城“掘金”开加盟店，并非一时冲动。黄金消费市场早已今非昔比，一线城市黄金珠宝市场的复合增长率明显低于三四线及以下城市。在小城市，黄金是结婚的刚需，同时“小镇青年”成为“消费新贵”，收入上涨的他们释放出巨大消费潜力。而且中国内地珠宝市场的品牌集中度还不高，谁能抢先占领市场，谁就能夺得先机，而加盟模式则是快速占领市场的最优解。
珠宝品牌在县城的竞争激烈，但也为县城带来了新的商业活力和消费选择。未来，这些品牌在县城的发展走向如何，值得我们持续关注。
