知名潮流创意服装品牌太平鸟在自称为重大组织变革之元年的 2023 年打了一场经营业绩大丰收的翻身仗，然而 2024 年上半年的表现却令人失望。
据最新半年报披露，报告期内太平鸟实现营业收入 31.5 亿元，同比下降 12.7%；实现归母净利润 1.7 亿元，同比下降 31.7%；实现扣非净利润 6500 万元，同比下降 63.6%，而去年同期太平鸟的扣非净利润是 1.78 亿元，今年上半年相比去年同期少了超过 1 亿多。
值得注意的是，上半年太平鸟的管理费用中的职工薪酬列出的明细是 1.267 亿，去年同期是 1.766 亿，少了近 5000 万。在销售费用中，列出的明细中职工薪酬是 4.357 亿，去年同期是 4.7 亿，少了超过 3400 万。在省下超过 8000 万的职工薪酬后，太平鸟的盈利数据依然远弱于去年同期。
从经营数据反应到经营实体上，太平鸟旗下的所有品牌、所有门店、线上线下销售渠道，上半年的营收全部下降。线下销售渠道即门店的经营数据上，直营和加盟的营收也是全部下降，尤其是直营店同比下降近 20%。反应到门店数量上，太平鸟上半年实体门店（包括加盟、直营，四大主要品牌及其他品牌）新开 124 家，关闭 317 家，总共减少 193 家。
虽然太平鸟积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，在抖音、小红书、B 站等当代青年人偏爱的新流量平台上试图精准营销，销售费用中也是把去年年报中没有体现的电商平台费单独列支，同比还增长，广告宣传费也同比增 2000 多万，但带来的实际效果还是不佳。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，去年太平鸟业绩大涨和三年疫情刚放开消费市场相对高涨分不开，降本增效等关闭线下亏损门店也起到一定作用，但从这次半年报来看说明太平鸟变革没有达到预期效果，这需要一个市场培育周期，用户认知转化需要时间。太平鸟没有回应时代周报的采访。太平鸟未来能否扭转局势，我们拭目以待。
