自嘉士伯收购重啤股份后，山城啤酒的市场份额急剧下滑，从曾经家喻户晓的国产品牌逐渐消失在公众视野。在嘉士伯及其控股的重庆啤酒股份有限公司已经傲慢无礼并将继续傲慢无礼的姿态下，山城啤酒决心奋起反击。
山城啤酒拥有“山城”啤酒商标永久使用权的重庆嘉威啤酒有限公司发起“山城”啤酒民族品牌捍卫战，已赢得了绝大多数民众的广泛支持。品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，中国很多知名的民族品牌、自主品牌之死，多与引狼入室有关。做好一个品牌不容易，有时需要几代人的积累，而要葬送一个品牌，可能只需要一个股权转让或收购协议。
从北冰洋、天府可乐、活力 28、中华牙膏等很多国内知名民族品牌合资后的最终结果看，一些跨国企业特别善于借鸡生蛋、鸠占雀巢、背信弃义、傲慢无礼。嘉士伯在与重庆啤酒的合作中，就存在诸多违约行为。2013 年，重庆啤酒把嘉威啤酒，重庆啤酒旗下马王乡、大竹林三个工厂盘子内业务，转移到双方“同增同减”盘子外，利用合川工厂开票，在马王乡、大竹林两个工厂提货，从而减少了嘉威啤酒包销量，造成嘉威啤酒利益受损。
在这种情况下，山城啤酒忍无可忍，无需再忍。未来 4 年多，即 2028 年底重庆钰鑫实业集团与重庆啤酒签订的包销协议到期之前的这段时间，可预期的是嘉士伯还可能会继续打压、恶意扼杀山城啤酒年度产量、市场份额、品牌价值。但山城啤酒不会坐以待毙，将通过做好三篇文章来进行反击，捍卫民族品牌的尊严和地位。
我们动辄以文化自信于世人，但这个文化自信，是否包括了民族品牌的保护和传承？一个有着 66 年历史、伴随几代人记忆的“山城”啤酒民族品牌该不该得到保护和传承？答案是肯定的。山城啤酒的反击，不仅是为了自身的发展，更是为了中国民族品牌的崛起和传承。
